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28.10.2014

Content Marketing ist nichts Besonderes

Unternehmen kommunizieren aus Gewinninteresse im Rahmen ihrer Marketingaktivitäten oder auf regulatorische Anforderung, z.B. in Form eines Geschäftsberichtes oder Börsenprospekts. Ziel, Anlass und Zielgruppe bestimmen im Wesentlichen die Art der Kommunikationsmaßnahme. All das ist allgemeingültig und verändert sich nicht. Die Umfelder, gesellschaftlich und technologisch, in denen kommuniziert wird, verändern sich dagegen permanent. Eine Konsequenz der Veränderung ist, dass Content Marketing, also die Priorisierung von nutzbringenden Inhalten, zur Zeit bestimmenden Einfluss auf die Kommunikation vieler Unternehmen hat. Aber ging es nicht schon immer um Inhalt?

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